Virksomhedsansvar sættes i centrum for strategien

Verden kan ikke klare en endeløs jagt på økonomisk vækst på bekostning af vores miljø og menneskers trivsel. Dette er blevet klart for stadig flere virksomheder, senest i forbindelse meddennyligt offentliggjorteIPCC-klimerapport. Det er ikke underligt, at ansvarlighed interesserer virksomhederne mere og mere.

Og hvorfor skulle man ikke være interesseret? Talrige indikatorer viser, at organisationer, der tager hensyn til samfundet og miljøet, bliver stadig mere attraktive, mens de uansvarlige organisationers råderum indskrænkes. Flere og flere investorer værdsætter ansvarlig adfærd, netop fordi ansvarlige virksomheder er langsigtede og klogt ledede. Medarbejdere, kunder, finansieringskilder og lovgivere er stadig mere interesserede i virksomhedens værdier og samfundsansvar.

En forretningsdrift, der følger principperne for bæredygtig udvikling, byder på utallige forretningsmuligheder. Set ud fra et forretningsmæssigt perspektiv er det afgørende, at virksomhederne identificerer netop de områder, der a) er væsentlige for interessenterne og b) har betydning for forretningen.

ANSVARLIGHED STÅR IKKE ALENE

Hvis bæredygtighedsindsatsen er adskilt fra virksomhedens kerneforretning, bliver den isoleret og skaber ikke de ønskede fordele set ud fra et forretningsmæssigt perspektiv. Hvis ansvarlighed derimod begrænser sig til markedsføringsbaserede kampagner, fornemmer interessenterne, at det ikke er ægte, og virksomheden ender på listen over grønvaskere.

For at ansvarlighed kan blive en strategisk faktor, skal den indgå i al ledelse og også stå på den øverste ledelses dagsorden. Bestyrelsen og ejerne skal forstå, hvad ansvarlighed overhovedet betyder i branchen og i virksomheden i særdeleshed.

Ansvarlighed skal dokumenteres på en måde, som interessenterne kan acceptere. I praksis må næsten alle virksomheder før eller senere finde frem til egne indikatorer, der måler den reelle effekt af deres ansvarlighed.

Det glæder mig at kunne konstatere, at vores særlige ekspertise inden for bæredygtighed er blevet godt modtaget hos de førende virksomheder i deres respektive brancher. Vi bliver aldrig trætte af at tale om et emne, der ligger os meget på sinde. Vi fortæller gerne om vores evidensbaserede metode, der udnytter de bedste værktøjer og tankemodeller inden for ledelse.

TIL SIDST: ET ORD AF ADVARSEL

T-Medias undersøgelsesdata afslører en særlig risikogruppe blandt virksomhederne. Især virksomheder, hvis økonomi anses for at være god, men hvis image med hensyn til ansvarlighed er i fare, risikerer at miste deres omdømme. Der er fare for et omdømmefald, der undergraver forretningsgrundlaget. Er det overhovedet muligt at rejse sig igen efter et sådant fald?

Vores erfaring viser, at svaret er »ja«, hvis man er villig til at se fakta i øjnene. Derefter er det bare et spørgsmål om at handle.

Forfatteren er Sari Kuvaja, leder af T-Medias afdeling for bæredygtighed.

Jeg fortæller gerne mere om »Vastuullisuuden voimakenttä« og vores øvrige tjenester. Du er velkommen til at kontakte mig!

Sari Kuvaja
MMM, leder af bæredygtighedstjenester
T-Media Relations Oy
sari.kuvaja(a)t-media.fi
040 528 2820