IKEA ist das zweite Jahr in Folge das renommierteste Unternehmen Schwedens

An der Spitze Reputation&Trust unter der breiten Öffentlichkeit in Schweden steht zum zweiten Mal in Folge der Möbelriese IKEA. 

Zu den drei renommiertesten Unternehmen Schwedens zählen zudem der Musik-Streaming-Dienst Spotify sowie das staatliche Unternehmen Systembolaget. IKEA, das zum zweiten Mal in Folge den ersten Platz belegt, findet sich auch auf Platz sechs der Liste der renommiertesten Unternehmen Finnlands wieder.

„In Schweden verschafft die schwedische Herkunft eines Unternehmens, ähnlich wie in Finnland die finnische Herkunft, einen Heimvorteil. Auf der Liste der renommiertesten Top-10-Unternehmen sind auffallend viele schwedische Firmen vertreten“, erklärt Riku Ruokolahti, Entwicklungsleiter bei T-Media.

In Finnland war IKEA das einzige ausländische Unternehmen, das es auf diese Liste renommierter Unternehmen geschafft hatte.

 

 

Die Schweden sind bei der Bewertung zurückhaltender – Verbrauchermarken liegen an der Spitze

Im Vergleich zur Liste der Unternehmen mit dem schlechtesten Ruf in Finnland finden sich auf der schwedischen Liste viele Unternehmen mit einem durchschnittlichen Ruf. Auf der Liste der Unternehmen mit gutem Ruf in Schweden erreichte lediglich IKEA das Niveau eines „ausgezeichneten Rufs“. In Finnland gab es vier Unternehmen, die sich einen „ausgezeichneten Ruf“ erworben hatten: Ponsse, Supercell, Fazer und Kone.

Auf der schwedischen Liste erhielten nur vier Unternehmen Punkte für einen schlechten Ruf, wobei Ryanair, Lundin Energy und PostNord deutlich am schlechtesten abschnitten. Auf der finnischen Liste gibt es sieben Unternehmen mit eindeutig schlechtem Ruf: Esperi Care, Terrafame, Caruna, Attendo, Posti, Stockmann und Nestlé.

„Die Schweden sind zurückhaltender als die Finnen, wenn es darum geht, eine klare Meinung zu den von ihnen bewerteten Unternehmen zu äußern. Der größte Unterschied liegt jedoch in der Branche der Unternehmen: Die Finnen schätzen Unternehmen aus dem Bereich der Schwerindustrie mehr, die Schweden hingegen ihre Konsummarken“, erläutert Ruokolahti die Ergebnisse.

 

In Schweden hat das Image des Arbeitgebers den größten Einfluss auf die Unterstützung durch die Interessengruppen

Eine Metaanalyse der Studie ergab, dass das Image am Arbeitsplatz den stärksten Einfluss auf die Unterstützung hat, die die breite Öffentlichkeit in Schweden den Unternehmen entgegenbringt. In Finnland hingegen sind Produkte und Dienstleistungen der wichtigste Aspekt des Unternehmensrufes.

In Schweden stieg der Gesamtwert des untersuchten Unternehmenskorbs in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahr: Im letzten Jahr lag der Gesamtwert bei 3,29, während er in diesem Jahr auf 3,35 anstieg. In Finnland lagen die entsprechenden Werte im Vorjahr bei 3,37 und im Jahr 2020 bei 3,44.

„Die gemeinsame Erfahrung einer globalen Pandemie verändert die Werte der Menschen und damit auch ihre Erwartungen an Unternehmen. In Finnland und Schweden ist es den Unternehmen gelungen, diese Erwartungen effektiv zu erfüllen, und ihr Ansehen hat sich verbessert“, erklärt Ruokolahti die Hintergründe dieser Entwicklung.

 

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So wurde die Studie durchgeführt

Ziel der schwedischen Studie Reputation&Trust war es, die Meinung der breiten Öffentlichkeit zum Ansehen der in Schweden tätigen Unternehmen zu untersuchen. Die Datenerhebung für die Studie erfolgte im Rahmen einer Online-Umfrage vom 18. September bis zum 12. Oktober 2020. Insgesamt nahmen 3.702 Schweden an der Umfrage teil.

Die Unternehmen mit dem besten und dem schlechtesten Ruf wurden auf der Grundlage einer im Sommer 2020 durchgeführten Voruntersuchung in die Stichprobe aufgenommen. Im Rahmen dieser Voruntersuchung nannten über tausend Schweden spontan zwei Unternehmen, die ihrer Meinung nach einen besonders guten Ruf genießen, sowie zwei Unternehmen mit einem besonders schlechten Ruf.

Die dreißig Unternehmen mit den meisten Nennungen wurden Reputation&Trust genauer untersucht, bei dem sich der Reputationswert eines Unternehmens aus dem Durchschnittswert von acht verschiedenen Bereichen zusammensetzt: Unternehmensführung, Finanzen, Management, Innovationskraft, Interaktion, Produkte & Dienstleistungen, Arbeitsplatz und Nachhaltigkeit.

Die Zielgruppe der Umfrage waren Schweden im Alter von 15 bis 65 Jahren aus dem gesamten Land. Die Stichprobe wurde so gewichtet, dass sie hinsichtlich Geschlecht, Alter und Wohnort repräsentativ für die Bevölkerung ist.

 

Weitere Informationen

Riku Ruokolahti
Leiter Entwicklung, T-Media Oy
+358 400 512 200
riku.ruokolahti@reptrust-staging.fi-p.seravo.com

Rebecca Kilpeläinen
Forschungsmitarbeiterin, T-Media Oy
+358 50 467 9777
rebecca.kilpelainen@reptrust-staging.fi-p.seravo.com