Der Ruf hat einen starken Einfluss auf die Anlageentscheidungen von Privatanlegern

Eine Spezialstudie von T-Media zu börsennotierten Unternehmen zeigt, dass der Ruf einen sehr großen Einfluss sowohl auf das Interesse von Privatanlegern an einem börsennotierten Unternehmen als auch auf die Kaufbereitschaft für dessen Aktien hat. Die Studie basiert auf außergewöhnlich umfangreichen Forschungsdaten, die insgesamt fast 16.000 Unternehmensbewertungen großer und mittelgroßer Unternehmen an der Börse von Helsinki umfassen.

T-Media hat in Zusammenarbeit mit dem finnischen Verband der Aktienanleger und der Börsestiftung im Mai und Juni 2021 die Reputation der 78 größten börsennotierten Unternehmen untersucht. An der Umfrage nahmen insgesamt 7.251 Privatanleger teil.

Das zentrale Ergebnis der Studie ist der außerordentlich starke Einfluss des Rufs auf die Investitions- und Empfehlungsbereitschaft privater Anleger. Eine Veränderung des Rufs führt zu einer fast anderthalbfachen Veränderung der Bereitschaft der Anleger, in das Unternehmen zu investieren und es als Anlageobjekt weiterzuempfehlen.

„Obwohl Reputation&Trust unter anderem Bewertungen der Unternehmensführung, der Finanzlage und der ESG-Bereiche umfasst, hat uns die Feststellung eines derart starken Zusammenhangs zwischen dem Ruf eines börsennotierten Unternehmens und der Investitionsbereitschaft von Privatanlegern selbst überrascht. Aus unseren anderen Studien wissen wir, dass der Zusammenhang zwischen dem Ruf und der Verhaltensabsicht der Menschen groß ist, aber die nun bestätigte Stärke ist außergewöhnlich“, sagt Hanna-Mari Aula, Senior Expertin bei T-Media.

„Das Ergebnis der Studie ist eine deutliche Botschaft an die Unternehmen. Der Ruf spielt für börsennotierte Unternehmen eine enorme Rolle als vertrauenswürdiges und attraktives Anlageobjekt. Die Ergebnisse der Studie stützen frühere internationale Untersuchungen. Diesen zufolge machen Reputationsfaktoren bis zu einem Drittel der Unternehmensbewertung aus“, erklärt Victor Snellman, Geschäftsführer von Osakesäästäjät.

„Durch die Verbesserung seines Rufs kann ein Unternehmen das positive Verhalten privater Investoren ihm gegenüber fördern – das Vertrauen stärken, die Bereitschaft zum Kauf von Produkten, zur Weiterempfehlung, zur Investition, zur Unterstützung in Krisenzeiten oder zur Bewerbung um einen Arbeitsplatz. Man könnte sagen, dass sich die Investition in den Ruf durchaus auszahlt“, fährt Snellman fort.

 

Zu den renommiertesten börsennotierten Unternehmen zählen die Revenio Group, Ponsse und Kone

Auf der Grundlage der erhobenen Daten wird für jedes untersuchte Unternehmen ein Reputationswert auf einer Skala von 1 bis 5 berechnet. Die börsennotierten Unternehmen mit der besten Reputation sind die Revenio Group (4,26), Ponsse (4,20) und Kone (4,15).

Unter den größten Large-Cap-Unternehmen mit einem Umsatz von über einer Milliarde Euro gehören neben Kone auch Neste, Valmet, Sampo und UPM-Kymmene zur stabilen Spitzengruppe. Bei den Mid-Cap-Unternehmen mit einem Umsatz zwischen 150 Millionen und einer Milliarde Euro bilden neben der Revenio Group auch Ponsse und die QT Group die Spitzengruppe.

 

 

„Börsennotierte Unternehmen genießen in Finnland grundsätzlich einen guten Ruf, was darauf hindeutet, dass bereits viel für den Ruf getan wurde und die Unternehmen nach Ansicht privater Anleger in recht guter Verfassung sind. Von den insgesamt 78 untersuchten Unternehmen weisen sogar 55 einen zumindest guten Ruf auf. Nur ein Unternehmen erhält eine schwache Reputationsbewertung“, sagt Aula.

Betrachtet man die Reputationsstruktur börsennotierter Unternehmen als Ganzes, so fällt auf, dass die Finanzlage, die Unternehmensführung sowie die Produkte und Dienstleistungen als die wichtigsten Reputationsfaktoren angesehen werden. Die Eindrücke privater Anleger hinsichtlich der Interaktion der Unternehmen bleiben hingegen hinter dem allgemeinen Bewertungsniveau zurück.

 

 

Die Bedeutung privater Anleger hat zugenommen

Die Bedeutung von Privatanlegern als Geldgeber für das Unternehmenswachstum hat in den letzten Jahren zugenommen. Bereits über 920.000 finnische Privatpersonen besitzen Aktien.

„Die Forschungsergebnisse zeigen, dass sich langfristige Reputationsarbeit bei Privatpersonen wirklich lohnt. Wenn ein Unternehmen unter Investoren einen guten Ruf genießt, verbessert sich seine Finanzierungslage“, betont Sari Lounasmeri, Geschäftsführerin der Börsestiftung.

„Privatanleger waren bei den Börsengängen in diesem Jahr außergewöhnlich aktiv. Es sind neue und jüngere Anleger auf den Markt gekommen. Auch viele langjährige Aktionäre haben sich dazu entschlossen, an den Zeichnungen teilzunehmen. Unternehmen sollten sich bereits im Voraus auf ihren Finanzierungsbedarf einstellen. Aus diesem Grund muss kontinuierlich an der Reputation gearbeitet werden, nicht nur dann, wenn man etwas von den Investoren will“, fährt Lounasmeri fort.

 

So gehen wir vor

Im Rahmen der Studie Reputation&Trust – Börsennotierte Unternehmen“ wurde das Ansehen von 78 Unternehmen bei finnischen Privatanlegern untersucht. Die Unternehmen wurden gemäß der Marktkapitalisierungsklassifizierung der Nasdaq ausgewählt, die im Januar 2021 in Kraft trat.

Der Ruf der Unternehmen wurde anhand Reputation&Trust gemessen, bei dem der Ruf anhand von acht Faktoren bewertet wird: Unternehmensführung, Finanzen, Management, Innovationskraft, Interaktion, Produkte und Dienstleistungen, Arbeitsplatz und Nachhaltigkeit.

Die Zielgruppe der Umfrage waren finnische Privatanleger ab 15 Jahren aus dem gesamten Land. Die Datenerhebung erfolgte vom 4. Mai bis zum 15. Juni 2021 mittels eines elektronischen Fragebogens in Zusammenarbeit mit der Pörssisäätiö und dem Verband der finnischen Aktienanleger (Suomen Osakesäästäjät ry).

Insgesamt nahmen 7.251 Finnen an der Umfrage teil und gaben insgesamt 15.998 Unternehmensbewertungen ab.

Die statistische Fehlermarge für den gesamten Datensatz beträgt höchstens etwa 1,15 Prozentpunkte in beide Richtungen.

 

Weitere Informationen:

Hanna-Mari Aula, leitende Referentin
hanna-mari.aula@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, Tel. 040 585 6466

 

 

„Osakesäästäjät“ ist eine landesweite Anlegergemeinschaft, deren Ziel es ist, Finnen dabei zu helfen, ihr Vermögen zu vermehren. Die Gemeinschaft bietet Anlegern unabhängige Informationen, Schulungen und wertvolle Mitgliedervorteile. „Osakesäästäjät“ zählt fast 35.000 Mitglieder.

Die Börsenstiftung fördert das Sparen in Wertpapieren und die Wertpapiermärkte. Die Tätigkeit der Börsenstiftung wird aus den Mieteinnahmen des im Besitz der Stiftung befindlichen Börsenhauses finanziert.