Die Bedeutung der Unternehmensverantwortung nimmt zu – Ponsse bleibt Finnlands renommiertestes Unternehmen
Den Titel des renommiertesten Unternehmens Finnlands sicherte sich zum vierten Mal in Folge der Forstmaschinenhersteller Ponsse. KONE kehrte in die Top 3 der Unternehmen zurück und reiht sich nun neben Ponsse und Supercell ein. Nokia schaffte es, sich aus der Liste der Unternehmen mit schlechtem Ruf zu befreien, und verbesserte seine Führungsbewertung in diesem Jahr stärker als jedes andere Unternehmen.
T-Media hat bereits zum neunten Mal die Reputation von in Finnland tätigen Unternehmen in der breiten Öffentlichkeit untersucht. Die Umfrage wurde Reputation&Trust durchgeführt, und über 9.000 Finnen haben daran teilgenommen.
In der diesjährigen Umfrage wählten die Finnen den Forstmaschinenhersteller Ponsse zum renommiertesten Unternehmen Finnlands. Auf dem zweiten Platz landete der Aufzugs- und Rolltreppenhersteller KONE, gefolgt vom Mobile-Gaming-Unternehmen Supercell auf dem dritten Platz.
Fiskars kehrte in die Riege der renommiertesten Unternehmen zurück – der Wettbewerb unter den zehn renommiertesten Unternehmen ist noch härter geworden
Dem Konsumgüterunternehmen Fiskars gelang es, wieder in die Top 10 der renommiertesten Unternehmen Finnlands aufzusteigen. Der Einstieg in die Top 10 war in diesem Jahr schwieriger als zuvor: Die Mindestpunktzahl für die Aufnahme in die Liste lag bei 3,78, während sie 2020 noch bei 3,71 auf einer Skala von 1 bis 5 lag.
„Die Produkte von Fiskars waren während der Corona-Zeit gefragt, auch wenn sich das Unternehmen gleichzeitig neu ausgerichtet hat. Nathalie Ahlström, Geschäftsführerin von Fiskars, hat mit ihren Maßnahmen hervorragende Medienpräsenz erzielt; sie hat die Entwicklungsgeschichte des Fiskars-Konzerns sehr treffend beschrieben. Am stärksten hat Fiskars seine Bewertungen in den Bereichen Erneuerung und Interaktion verbessert“, erklärt Harri Leinikka, Geschäftsführer von T-Media.
Auch auf der Liste der Unternehmen mit schlechtem Ruf gab es deutliche Veränderungen. Nokia, das im Vorjahr noch zu dieser Gruppe gehörte, ist von der Liste verschwunden, schaffte es jedoch noch nicht auf die Liste der Unternehmen mit gutem Ruf, obwohl sich sein Ruf deutlich verbessert hat.
„Nokia schnitt im Bereich Führung besonders gut ab, wo ein Anstieg um 0,42 Punkte zu verzeichnen war. Das ist die größte Einzelveränderung in diesem Bereich in diesem Jahr“, sagt Leinikka.
Auch die Unternehmen Esperi Care und Attendo aus dem Pflege- und Gesundheitssektor verzeichneten einen deutlichen Reputationsanstieg. Die Gesamtreputation dieser Unternehmen stieg stärker an als die der anderen untersuchten Unternehmen. Zudem verbesserten sich die Eindrücke hinsichtlich der Offenheit und Transparenz der Unternehmensführung bei Attendo in den letzten neun Jahren stärker als bei jedem anderen Unternehmen.
Unternehmensführung, Offenheit und Transparenz sowie das Image als Arbeitgeber haben an Bedeutung gewonnen
Die jährliche Entwicklung der Durchschnittswerte des Organisationskorbs der 60 Reputation&Trust von T-Media untersuchten Unternehmen zeigt, dass es große Unterschiede bei den Reputationsbereichen und deren relativer Bedeutung gibt. Von den Reputationsbereichen haben sich die Vorstellungen zur wirtschaftlichen Leistungsfähigkeit am stärksten entwickelt: Die finnische Unternehmenslandschaft wird als profitabler und wirtschaftlich stabiler wahrgenommen als zuvor.
Quelle: Die Zahlen basieren auf einem von T-Media erstellten Organisationsindex, der aus 60 verschiedenen Organisationen besteht. In diesem Organisationsindex sind sowohl Organisationen mit gutem als auch mit schlechtem Ruf aus einer Vielzahl von Branchen vertreten.
Während sich die Wahrnehmung der wirtschaftlichen Lage von Unternehmen an sich positiv entwickelt hat, ist ihr Einfluss auf das Vertrauen der finnischen Bevölkerung und die Unterstützung durch die Interessengruppen dennoch zurückgegangen.
„Die Welt verändert sich, und es scheint, als würden wir in eine neue Ära der Moral eintreten. Unsere Forschungsergebnisse zeigen, dass die Bedeutung der Gleichbehandlung von Mitarbeitern, der Geschäftsethik und einer guten Führung zugenommen hat. Die Menschen interpretieren die Geschäftspraktiken von Unternehmen durch ihre eigene moralisch-ethische Brille. Die Bedeutung dieser Werte als Quelle für Stakeholder-Unterstützung und Vertrauen hat im letzten Jahr unter den Finnen deutlich zugenommen“, erklärt Riku Ruokolahti, Entwicklungsleiter bei T-Media.
Was die Unterstützung für finnische Unternehmen angeht, hat sich im Vergleich zum Vorjahr lediglich die Investitionsbereitschaft erhöht. Das Vertrauen in die Unternehmen hat sich nicht verbessert.
„Damit das Vertrauen der finnischen Bevölkerung in die Unternehmen weiter wächst, müssten diese den moralischen und ethischen Erwartungen der Bürger besser gerecht werden“, sagt Ruokolahti.
So gehen wir vor
Die Ergebnisse basieren auf Reputation&Trust im Juni 2021 durchgeführten Reputation&Trust, in der das Ansehen von in Finnland tätigen Unternehmen in der finnischen Bevölkerung untersucht wurde.
Die Unternehmen wurden Reputation&Trust von T-Media bewertet, bei dem sich die Reputationspunktzahl eines Unternehmens aus dem Durchschnittswert von acht verschiedenen Teilbereichen zusammensetzt. Die Teilbereiche sind Unternehmensführung, Finanzen, Management, Innovationskraft, Interaktion, Produkte und Dienstleistungen, Arbeitsplatz sowie Verantwortung. In der Studie wurde eine fünfstufige Bewertungsskala (1–5) verwendet.
Insgesamt nahmen 9.265 Finnen an der Umfrage teil, die 19.792 Bewertungen von Organisationen abgaben. Zielgruppe der Umfrage waren Finnen im Alter von 15 bis 65 Jahren aus dem gesamten Staatsgebiet (mit Ausnahme der Ålandinseln). Die Stichprobe wurde nach Geschlecht, Alter und Wohnort gewichtet, um die Bevölkerung repräsentativ abzubilden.
Die Unternehmen mit dem besten und dem schlechtesten Ruf wurden auf der Grundlage einer im Frühjahr 2021 durchgeführten Voruntersuchung in den Kreis der untersuchten Unternehmen aufgenommen. In dieser Voruntersuchung nannten über tausend Finnen spontan zwei Unternehmen, die ihrer Meinung nach einen besonders guten Ruf genießen, sowie zwei Unternehmen mit einem besonders schlechten Ruf. T-Media hat keinen Einfluss auf die Auswahl der Unternehmen. Die dreißig Unternehmen mit den meisten Nennungen wurden Reputation&Trust genauer untersucht. In die nun veröffentlichte Liste schafften es die zehn Unternehmen mit den höchsten sowie die zehn Unternehmen mit den niedrigsten Bewertungen.
Weitere Informationen:
Harri Leinikka, Geschäftsführer
harri.leinikka@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, 040 505 5001
Riku Ruokolahti, Leiter der Entwicklungsabteilung
riku.ruokolahti@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, 0400 512 200
Foto: Hanna Rutanen, Leiterin der Kommunikationsabteilung bei Kone, und Juha Vidgrén, Vorstandsmitglied bei Ponsse.
Fotograf: Vesa Koivunen
