Lego er den mest velrenommerede virksomhed i Norden – Billeder fra præsentationsarrangementet

Reputation and Trust Analytics’ undersøgelse »Reputation&Trust 2025« viser, at Danmarks mest velrenommerede virksomhed er Lego. I bunden af listen for alle de nordiske lande ligger ultra-fast fashion-forhandlerne Temu og Shein, og Teslas omdømme er også i kraftig tilbagegang.

Undersøgelsen »Reputation&Trust 2025« blev gennemført i Danmark i maj–juni 2025. I alt 2.711 danskere deltog i undersøgelsen og afgav i alt 6.938 vurderinger af organisationer.

Reputation and Trust Analytics’ Reputation&Trust-forskningsmodel anvender en skala fra 1 til 5. En virksomheds omdømme er på et fremragende niveau, hvis dens omdømmescore er 4 eller derover. Lego, der er kåret som Danmarks mest velrenommerede virksomhed, har en omdømmescore på 4,28.

»En så høj omdømmescore tyder på, at alle aspekter af virksomhedens omdømme ligger på et godt eller fremragende niveau,« opsummerer Riku Ruokolahti, udviklingsdirektør hos Reputation and Trust Analytics.

 

 

Ultra-fast fashion-forhandlere i bunden – Teslas omdømme er også styrtdykket

Undersøgelsen »Reputation&Trust 2025« blev også gennemført i Sverige, Norge og Finland.

Det, der forener alle de nordiske lande, er, at ultra-fast fashion-forhandlerne Temu og Shein indtager de nederste placeringer på listerne, idet deres omdømme ligger under 2,50, hvilket er et meget dårligt niveau. I Sverige og Danmark blev Temu vurderet til at have det dårligste omdømme, mens det i Finland og Norge var Shein.

Tesla er også blandt de virksomheder, der har det dårligste omdømme i alle de nordiske lande, og virksomhedens omdømme er faldet markant i de seneste år. Den nedadgående tendens viste sig først i Sverige, hvor Teslas omdømme begyndte at falde i 2023. I år er det første gang, Tesla figurerer på Finlands og Danmarks lister over de virksomheder med det dårligste omdømme.

 

 

 

”Teslas situation er yderst interessant set ud fra et perspektiv om måling og styring af omdømme. Den viser tydeligt, at intet brand udelukkende lever af markedsføring, men at omdømmet påvirkes af faktorer som organisationsstruktur, ledelse og ejerskab,” siger Riku Ruokolahti.

”En del af Teslas tiltrækningskraft byggede på signalering: Man kunne vise, at man var en pioner inden for bæredygtighed ved at køre i en elbil. Da grundlæggeren Elon Musks opførsel derefter fremstod som uansvarlig, underminerede det billedet af, at Tesla var det foretrukne valg for en pioner inden for bæredygtighed. Dette er et skoleeksempel på, hvor hurtigt man kan miste et omdømme, der bygger på ét ben.”

 

Sådan gennemførte vi undersøgelsen

Formålet med undersøgelsesrunden Reputation&Trust 2025 var at undersøge borgernes opfattelse af virksomheder, der opererer i de nordiske lande. Dataindsamlingen blev gennemført via en elektronisk undersøgelse i Finland, Sverige, Norge og Danmark fra den 16. maj til den 30. juni 2025.
Organisationerne blev vurderet ved hjælp af Reputation and Trust Analytics’ Reputation&Trust-undersøgelsesmodel, hvor en organisations omdømmescore udgøres af et gennemsnit af otte forskellige dimensioner. Dimensionerne er ledelse, økonomisk performance, lederskab, innovation, dialog, produkter og tjenester, arbejdsplads samt ansvarlighed. Undersøgelsen anvendte en femtrinsskala (1–5).
I alt 20.610 personer fra Finland, Sverige, Norge og Danmark deltog i undersøgelsen. Målgruppen i hvert land bestod af borgere i alderen 15–65 år på landsplan (i Finland eksklusive Åland). Stikprøven blev vægtet for at repræsentere befolkningen efter køn, alder og bopælsregion.
Den statistiske fejlmargin for hele datasættet i Danmark er højst ca. 1,88 procentpoint i begge retninger.

 

For yderligere oplysninger:

Riku Ruokolahti, udviklingsdirektør, Reputation and Trust Analytics,
+358 400 512 200, riku.ruokolahti@reptrust.com

 

Billeder

Onsdag den 26. november offentliggjorde vi listen over de mest velrenommerede virksomheder i Norden. Her er nogle billeder fra arrangementet.