Finnerne værdsætter erhvervsuddannelserne – men har en mindre positiv opfattelse af uddannelsessektoren generelt
T-Medias Reputation&Trust af erhvervsuddannelsesinstitutioner afslørede, at finnerne værdsætter de erhvervsuddannelsesinstitutioner, de kender – mens den generelle opfattelse af erhvervsuddannelsessektoren som helhed er betydeligt mere afdæmpet. Erhvervsskolen Luovi er den mest velrenommerede uddannelsesinstitution i undersøgelsen, mens OSAO er den institution, der har oplevet den største stigning i anseelse.
En undersøgelse, som T-Media gennemførte i begyndelsen af året Reputation&Trust, gav et sjældent indblik i den finske arbejdsdygtige befolknings opfattelse af erhvervsuddannelsessektoren. Undersøgelsen viste, at borgerne værdsætter erhvervsuddannelsesinstitutionerne. Hele tolv af de 28 undersøgte uddannelsesinstitutioner havde et godt gennemsnitligt omdømme. Ingen af institutionerne havde et dårligt omdømme.
I alt deltog over 6.000 finner i alderen 15–65 år i undersøgelsen. De undersøgte uddannelsesinstitutioner repræsenterede et bredt spektrum af forskellige organisationstyper, både hvad angår deres uddannelsesprofil og ejerstruktur. Der var tværfaglige uddannelsesforeninger, erhvervsuddannelsesinstitutioner, specialiserede voksenuddannelsescentre samt specialskoler med i undersøgelsen.
I undersøgelsen fik de specialiserede erhvervsskoler de bedste omdømmekarakterer:
”Specialuddannelsesinstitutioner har et klart forspring takket være deres stærke samfundsansvar. Omdømmet afhænger dog ikke direkte af institutionens profil, da der blandt de velrenommerede institutioner var meget forskellige uddannelsesinstitutioner. For eksempel har OSAO, uddannelsesforeningen i Oulu-regionen, som har oplevet en voldsom stigning i omdømme, og TAKK, voksenuddannelsescentret i Tampere, formået at positionere sig som en del af deres bys succeshistorie. Perho Liiketalousopisto kan derimod i sit omdømmearbejde støtte sig til sin imponerende historie”, fortæller Andrei Sergejeff, ekspert hos T-Media, der har stået for undersøgelsen.
”Resultaterne viser, at mange erhvervsuddannelsesinstitutioner i Finland kan måle sig med de erhvervsakademier og universiteter, hvad angår omdømme. For eksempel overgår Ammattiopisto Luovi, der fik den højeste gennemsnitsscore for omdømme i undersøgelsen, størstedelen af landets videregående uddannelsesinstitutioner i omdømme.”
Det generelle indtryk af erhvervsuddannelserne er dårligere end for de erhvervsakademier og universiteter
I undersøgelsen var borgernes holdninger positive, når de skulle vurdere en erhvervsuddannelsesinstitution, som de i det mindste kendte af navn. Da borgerne blev bedt om at vurdere udbydere af erhvervsuddannelser i Finland generelt, blev holdningerne tydeligt mere forbeholdne.
Fotograf: Reputation&Trust af erhvervsuddannelsesinstitutioners omdømme og tillid 2023.
”Resultatet for erhvervsuddannelsessektorens omdømme er ikke dårligt, men snarere middelmådigt. Man kan dog sige, at det alligevel er dårligere, end uddannelsesinstitutionerne fortjener. Blandt de 28 undersøgte uddannelsesinstitutioner var der kun én, hvis omdømme var dårligere end sektorens generelt. Og det var kun med nød og næppe”, fortæller Susanna Saarenpää, ekspert hos T-Media.
Den erhvervsfaglige sektors omdømme er ifølge undersøgelsen betydeligt dårligere end erhvervsakademiernes og universiteternes omdømme.
”Det handler ikke længere om en gradvis forskel, men om en forskel i størrelsesorden. Det betyder, at finnernes syn på uddannelsessektoren er blevet polariseret. I øjeblikket har vi i Finland en højere uddannelsessektor, der nyder et fremragende ry, samt en erhvervsuddannelsessektor, der har et betydeligt mere blandet ry. Og der er intet imellem,” fortsætter Saarenpää.
”Hvis erhvervsuddannelserne tidligere fungerede som et mellemled mellem erhvervsuddannelserne og de videregående uddannelser, er denne tid forbi. De erhvervsakademier, der har udviklet sig fra erhvervsuddannelsesniveau, har nu opnået et omdømme, der kan måle sig med de traditionelle universiteter. Samtidig er erhvervsuddannelsessektorens omdømme inden for branchen forblevet middelmådigt.”
Der er et godt grundlag for omdømmearbejde inden for erhvervsuddannelsessektoren
Den omdømmesituation, som undersøgelsen afslører, udgør en udfordring for hele erhvervsuddannelsessektoren: Reputation&Trust viser, at et godt omdømme medfører stærk opbakning fra interessenterne. Tilsvarende medfører et dårligt omdømme svag opbakning.
Organisationer med et godt omdømme nyder godt af positiv opmærksomhed, såsom tillid, anbefalinger og støtte i krisesituationer. Men enkelte uddannelsesinstitutioners gode omdømme hjælper ikke, hvis folk fra starten ikke søger ind på området for at studere eller arbejde.
Fotograf: Reputation&Trust af erhvervsuddannelsesinstitutioners omdømme og tillid 2023.
T-Medias eksperter Sergejeff og Saarenpää påpeger, at selvom erhvervsuddannelsessektoren som branche halter betydeligt bagefter universitetssektoren, er der ingen grund til at lade sig slå ud af det. Ifølge dem udgør uddannelsesinstitutionernes bedre omdømme end branchen generelt et godt grundlag for omdømmearbejdet i hele erhvervsuddannelsessektoren.
”Vi understreger også, at selv om erhvervsuddannelsessektorens omdømme utvivlsomt er dårligere end de videregående uddannelsers, er det ikke dårligt, men snarere middelmådigt. Dette er i grunden et gunstigt udgangspunkt for omdømmearbejdet, da vage opfattelser ændrer sig lettere end skarpe”, konstaterer Sergejeff.
”Kort sagt har finnerne i øjeblikket ikke et særligt godt indtryk af erhvervsuddannelserne generelt, men de har heller ikke nogen følelsesmæssige barrierer for at ændre deres opfattelse i en mere positiv retning.”
Sådan undersøger vi
Resultaterne bygger på T-Medias Reputation&Trust af erhvervsuddannelsesinstitutioner, der blev gennemført i perioden 23.1.–23.2.2023. Undersøgelsen kortlagde den brede offentligheds opfattelse af 28 erhvervsuddannelsesinstitutioner samt erhvervssektoren. I alt deltog 6.052 finner i undersøgelsen. Målgruppen for undersøgelsen var finner i alderen 15–65 år, med undtagelse af Åland.
Reputation&Trust T-Medias Reputation&Trust udgøres den omdømmepointsum, som en uddannelsesinstitution opnår, af gennemsnittet af otte forskellige områder: hvor godt ledet, økonomisk stabil og innovativ hver af de undersøgte erhvervsuddannelsesinstitutioner blev anset for at være, samt hvordan pris-kvalitetsforholdet for dens produkter og tjenester blev opfattet, og hvor åbne, gode arbejdsgivere, velfungerende og ansvarlige institutionerne blev opfattet som.
Foto: Erhvervsskolen Luovi, Komentajantalo, Oulu
