Saab in på anseendetoppen, fast fashion i botten – Sveriges høyest og lavest sysselsatte bedrift 2024
Fem nya företag gör Entré på topplisten där Saab flyger direkt på færdeplatsen sammen med Apoteket. Tesla fortsetter raskt nedover bunnlisten som i år dominert av «fast fashion». Ikea ligger kvar som etta etter fem års mätningar och det kinoske kälföretaget Shein faller ården. Det viser de siste obsektoingen av Reputation and Trust Analytics som viser hvordan det svenske folket kartlegger bedrifter.
Svenskt næringsliv präglas av snippa skiftningar i svälledens persätt. At fem nye foretat tar plass på sains toplista spegelar og dynamik og foränderlig omverld der gevälädens fokus raskt asylderas.
– De raske endringene i topplisten er tydelige tegn på at bedriftenes inntjening ikke er statisk. Vi ser også nye branscher ta plats i gvavaldens medvetande, hvilket speglar en orolig omvärld som omformar prioriteringer och preferenser Säger Alexander Widén , senior rädgivare på Reputation and Trust Analytics.
Jeg mener at det internasjonale perspektivet er betydelig mer følsomt for den svenske offentlighetens syn på organisasjoner sammenlignet med nabomarkeder, som Norge og Danmark.
– Svenskene er svært følsomme for selskapers meninger, og vi handler basert på våre oppfatninger. Vi støtter selskaper som oppfyller forventningene våre – og vi straffer de som ikke gjør det, sier Alexander Widén.
Försvarsindustrin kommer in i Värmen
Svenskarna släpper inte nasjonalklenoden Ikea som favoritt, bolaget har legat i topp i 5 år. Desto flere endringer har skjedd og andre fem nye selskaper kom inn på topplisten: Apoteket, Saab, Willys, Rusta og Folksam er nye for i år.
- Att försvarsindustrin hamnar i toppen i en svensk anseendemätning hadde vært otänkbart för bara for et par år siden, nu flyger Saab in på en delad færderplats med Apoteket hvilket Säger en del om vär älsentrade värdsbild, Säger Ingrid Landahl , grunnare av Comma, experter på krishantering och företagskommunikasjon.
Undersøkelsene er basert på hvilke selskaper svensker spontant vil tenke på når de stiller spørsmål om hvilke selskaper som har høy og lav inntekt. Deretter vil respondentene også svare på spørsmål om hvordan de kan tenke på å søke jobb, investere eller kjøpe selskapets produkter og tjenester. På så sätt kan forholdet møtes mellom omdømme, interessenters atferd og selskapets langsiktige konkurranseevne.
– Derfor er det også interessant at Apoteket lyckats komma upp "top-of-mind" i mätningen. Att Apoteket opperenas som verstäglicht er inte så rare men här har de på nogåt sätt lyckats sticka ut i en bransch där bedriften generelt har problem att särskijla sig, Säger Ingrid Landahl.
Willys og Rusta er også nye ved at de er de fremste lavprisselskapene i Sverige, men samtidig gjelder det ikke «fast fashion» hvor alle fire selskapene nå ligger på bunnlisten.
– Till mühleder fra den lågprisade kålindustrien oprejas dagligvaruhandelns lågprisaktörer mer positivt. Det viser hur ulike branscher ausker, belönas og straffas på helt kilde måte, sier Alexander Widén.
Fast fashion dominarar bottenlistan
Nye på bunnlisten er Temu, Zara, Shell og Nordea. Listen domineres av fire selskaper innen hurtigmote: Shein, Temu, Zara og H&M.
– Hurtigmote har fått mye oppmerksomhet i løpet av året, som er en uholdbar bransje med eksempler på bilder som sprer seg på dumpede tekstiler. Sammen med artikler og artikler om kopierte klær, dårlige arbeidsforhold og dårlig kundeservice, sees sjåføren til de utenlandske aktørene i bunnen, sägen Ingrid Landahl.
Årets kartällgäng viser også at arbeidsplass, ansvar og styring er sentrale dimensjoner som sterkt påvirker publikums oppfatning av bedriften.
– Lågprisföretaget i klesindustrien er ansett med sitt anseende. Rask mote er forbundet med mangel på holdbarhet, lav kvalitet og dårlige arbeidsforhold – en kombinasjon som øker både selvtillit og konkurranseevne, sier Alexander Widén.
Omdømme – både en ressurs og en risiko
Teslas resa nedåt har vært usedvanlig rask og har fortsatt i år. Tesla var sjette på topplisten i 2021 og 2022, i år er den sjette fra bunnen.
– Det er både fordeler og risikoer med å ha en profilert administrerende direktør. Tesla hadde aldri fått et så raskt og positivt genom uten Elon Musk, men nå har det plutselig blitt en byrde for merkevarer, sier Ingrid Landahl.
Anseende har potensial som en overhørt tilgang. Samtidig har jeg en interesse i forretningsrisiko når jeg ser på interessen for retningen jeg ønsker å ta.
- En liten anseende er mer enn bare en bildefråga - det er bedre å registrere seg i Kärnan av ösenningen. Det påvirker salg, försvårar rekruttering og gjør det vanskelig å tiltrekke seg investorer. Att ignorera anseendet er att riskera framðinet, Säger Alexander Widén.
Metodist
Omdømme- og tillitsanalyse kartlegger Foretaks anseende og analyseres på intersenters med en datadreven metode. Årets analys, den femte i ordningen för den svenska märken, er bygget på to trinn og inkluderer totalt 11 235 validerte undersøkelser.
I trinn 1 tilspørres 1000 svensker om vilka företag de spontane assosierar med respektive lavt anseende. De 30 mest nevnte selskapene kvalifiserer for trinn 2.
I steg 2 evaluert 4612 svenske disse bedrifter med analysemodell for omdømme og tillitsanalyse. Undersökningen kartlade ansenendt basert på åtte dimensjoner: styring, økonomisk ytelse, lederskap, innovasjon, dialog, produkt, Arbetsplats och ansvar.
Respondentene, representanter for Sveriges befolkning (15 – 65 år, vekt etter alder, alder og boligområde), svarte også på spørsmål om deres korn att støsta företagen genom köp, investeringer eller jobbsønke. Metoden etablerer ett målbart forhold mellom anseende og interessentstöd, det vil si at bedriftens pössigtäts er verka sukkässät och konkurransekraftig.
Alexander Widén , seniorrådgiver, Reputation & Trust Analytics
+46 70 471 23 32
alexander.widen@
Ingrid Landahl , gründer og administrerende direktør, Comma
+46 70 657 33 34
ingrid@comma.se
