Hva er din bedrifts rolle i å bygge en bedre verden?

Heldige er de som jobber i et selskap der utviklingen av ansvarlighet har blitt initiert av toppledelsen. Dette ble tydelig på lesesirkelen for bedriftsansvar organisert av T-Media, som samlet over 20 kommunikasjons- og ansvarseksperter for å diskutere strategisk bedriftsansvar og dets betydning i dagens virksomhet.

Strategisk samfunnsansvar handler om et nytt perspektiv på forretningsdrift: planetens og menneskenes behov og deres tilfredshet bestemmer utgangspunktet for en bedrifts drift. I dag inkluderer disse behovene å bremse ned og tilpasse seg klimaendringer, bevare den mangfoldige naturen og eliminere fattigdom og ulikhet. Enhver organisasjon kan finne sin rolle som en løser av disse og andre presserende problemer, hvis den ønsker det. Det kan kreve ny politikk for forretningsdrift og til og med en ny posisjonering av forretningsformålet. I det minste krever det omtanke. Og langsiktig utvikling.

«Hvis selskapets ledelse, inkludert styret, ikke stiller seg bak ansvarsarbeidet, vil arbeidet forbli et spørsmål om finpussing og på nivå med offentlige uttalelser», forklarte Sitowise-sjef Markus Väyrynen i sin innledning til lesesirkeldeltakerne.

Sitowise Oy er et konstruksjonsdesign- og konsulentfirma som T-Media har hjulpet med å utvikle strategisk samfunnsansvar.

– Vi tok opp ansvar som et strategisk utviklingsmål fordi vi hadde erkjent at det blant annet støtter selskapets vekst og verdiskaping, forklarte Markus Väyrynen.

Den første forutsetningen for å utvikle strategisk samfunnsansvar hadde oppstått hos Sitowise: innsikt . Innsikten om at samfunnsansvar ikke bare handler om forbedret energieffektivitet, konsekvensutredninger for menneskerettigheter eller andre driftsmessige problemstillinger, men om forretningsstrategi. Innsikten gikk videre til identifisering og fokus, dvs. å definere hva ansvar betyr for Sitowise og hvordan selskapet kan bidra til å bygge et mer bærekraftig samfunn.

Hvis samfunnsansvar forblir et spørsmål om visjon og formulering av forpliktelser, kan selskapet ende opp på listen over de som er anklaget for grønnvasking. Derfor er det behov for målinger som konkret viser hvordan selskapet utvikler seg mot de fastsatte målene. I beste fall verifiserer målinger ansvar på en måte som overbeviser interessenter og bygger tillit.

Indikatorer hjelper et selskap med å fokusere bærekraftsarbeidet sitt på de viktigste problemstillingene og holde kursen mot bærekraftsvisjonen: hva slags verden selskapet ønsker å bygge og hvordan.

Sari-fotograf
Direktør for bærekraftstjenester, T-Media Relations Oy