De forretningsmæssige fordele ved bæredygtighed overstiger investeringerne

Ansvarlighed fører ikke blot til øget købs- og anbefalingsvillighed, men er også en afgørende faktor for at tiltrække dygtige medarbejdere og investorer, påpeger Riku Ruokolahti, udviklingschef hos T-Media.

Ansvarlighed bliver en stadig vigtigere faktor for finske virksomheder, viser undersøgelsen »Yritysvastuu 2018«, som T-Media har gennemført for FIBS og offentliggjort i sidste uge. Over 80 procent af de virksomheder, der deltog i undersøgelsen, siger, at de forretningsmæssige fordele ved ansvarlighed er større end de ressourcer, der bruges på det.

Virksomhedsansvar opfattes som særligt vigtigt i større virksomheder. Blandt virksomheder med en omsætning på over 200 millioner euro angav 78 procent, at virksomhedsansvar var en meget væsentlig faktor for dem, mens det tilsvarende tal for mindre virksomheder var 57 procent.

Riku Ruokolahti , udviklingschef hos T-Media og ansvarlig for udviklingen af det ansvarlighedsindeks, som FIBS har offentliggjort, er ikke overrasket over resultaterne af den nye undersøgelse:

”Ved hjælp af T-Medias Reputation&Trust og næsten 21.000 individuelle ansvarlighedsvurderinger har vi også kunnet bekræfte betydningen af ansvarlighed for den støtte, virksomhederne får fra deres interessenter. Gennemsnittet af ansvarlighedsvurderingerne har været stigende i de sidste to år.”

AT FORBEDRE OMDRØMMET SOM ET VIGTIGT MÅL

To ud af tre organisationer, der besvarede undersøgelsen, nævnte udvikling af omdømme og brand gennem ansvarlighed som en forretningsmæssig fordel, de stræber efter. 39 procent af virksomhederne oplyste, at de gennem virksomhedsansvar søger at sikre fremtidige forretningsbetingelser.

”Virksomhedsansvar ses i høj grad som en drivkraft for opbygning af omdømme og styrkelse af brandet,” siger Sari Maunula, forskningschef hos T-Media .

”Stadig flere virksomheder har reageret på forbrugernes stigende krav om ansvarlighed og bestræber sig på at sikre, at organisationens aktiviteter ikke blot opfylder de lovmæssige krav, men også de etiske kriterier,” tilføjer Siru Sihvonen, ledende ekspert hos FIBS.

Døren kan ikke åbnes

Efterhånden som fordelene ved ansvarlighed bliver tydelige, er emnet også begyndt at vække stadig større interesse blandt virksomhedernes øverste ledelse. Næsten 80 procent af de adspurgte virksomheder oplyser, at de drøfter spørgsmål om virksomheders sociale ansvar i ledelsesgruppen.

Alligevel angav kun cirka hver anden leder eller chef med ansvar for bæredygtighed, at de var en del af ledelsesgruppen, selvom der i virksomhederne lægges stor vægt på fagfolkenes synspunkter.

»På trods af den positive udvikling ser det stadig ud til, at bæredygtighed primært er en støttefunktion i virksomhederne,« konstaterer Siru Sihvonen.

”Et spørgsmål er, hvor ansvaret for bæredygtighed i organisationerne i sidste ende kommer til at ligge. Vil vi i fremtiden se endnu mere indflydelsesrige ansvarlighedsledere, eller vil ansvarlighed blive integreret i hele forretningen og blive en del af hver leders arbejde og tankegang? Dette er en af de spændende udviklingsretninger i de kommende år”, overvejer Sihvonen.

Yderligere oplysninger om undersøgelsen findes på FIBS’ hjemmeside.

FORSKNING

Undersøgelsen »Virksomhedsansvar 2018«, som FIBS har bestilt hos T-Media, er den bredeste spørgeundersøgelse inden for området i Finland. Undersøgelsen giver et omfattende overblik over de store og mellemstore finske virksomheders praksis, udfordringer og fremtidsudsigter inden for samfundsansvar. Undersøgelsen har været gennemført siden 2013.

I undersøgelsen fra 2018 deltog 185 administrerende direktører samt ledere og eksperter med ansvar for virksomheders samfundsansvar fra de 1.000 største virksomheder i Finland (baseret på Suomen Asiakastieto Oy’s database og FIBS’ medlemsvirksomheder). Interviewene blev gennemført i perioden 16.1.2018–20.4.2018.

Spørgsmål vedrørende gennemførelsen af undersøgelsen:
Sari Maunula, forskningsleder
T-Media
tlf. 050 409 1543
sari.maunula(a)t-media.fi